广州日报记者 陆壹零 报道

当某高校女生在短视频平台称同班男生为"坤坤"的视频获得百万播放量，这个原本普通的校园昵称瞬间引爆网络讨论。从课堂互动到微博热搜，从二次创作到学术分析，这个称呼背后折射出新媒体时代的文化传播特征、性别认知变迁以及青少年群体身份认同的深层逻辑。

坤坤网络热议：从校园昵称到文化符号的传播路径

一、校园社群的造词密码与文化发酵

在某高校文学课堂的即兴创作活动中，张雨欣同学用"坤坤"指代同组的王志强，这个源于学生证编号的昵称意外触发集体共鸣。新媒体时代的校园文化传播呈现病毒式扩散特征，当该片段被剪辑上传至短视频平台后，24小时内即形成模因传播（meme，文化传播的基本单位）。数据显示，相关话题在微博的讨论量突破50万次，其中18-24岁用户占比达73%。这种由线下到线上的传播链条，生动展现了Z世代群体构建社交语境的独特方式。

二、性别称呼解构中的代际认知差异

"坤坤"现象引发的最大争议在于其模糊了传统性别称谓边界。社会语言学专家指出，这种将男性姓名叠词化的处理，本质上是对固化性别标签的柔性解构。调查显示，65%的00后受访者认为这是"去除性别刻板印象的自然演进"，而70后群体中持相同观点的仅有28%。这种认知差异恰恰印证了网络亚文化对主流话语体系的重构力量，也揭示出新媒体平台已成为代际文化对话的重要场域。

三、模因传播背后的身份认同建构

当我们深究"坤坤"热词的传播机制，会发现其完美符合网络模因的三大特征：简易复制性、情感共鸣性和文化适配性。心理学研究显示，青少年群体通过参与热词传播，实质是在完成群体身份标识的构建。在B站相关二创视频中，"坤坤文学"、"坤坤表情包"等衍生内容获得破圈传播，这种集体创作行为本质上是在新媒体空间构建新的社交货币。

四、网络热词的生命周期与价值转化

从传播热度曲线分析，"坤坤"现象经历了萌芽期（校园传播）、爆发期（平台扩散）、平台期（全民玩梗）到衰退期（话题转移）的完整生命周期。但相较于过往网络热词，其文化价值转化更为显著：某电商平台数据显示，"坤坤同款"卫衣搜索量暴涨300%；三家出版社争相接洽当事人拟推出校园故事集。这种从流量到价值的转化路径，为新媒体的内容运营提供了鲜活案例。

五、新媒体语境下的文化传播启示录

"坤坤"事件给内容创作者的重要启示在于：优质传播需要把握三大要素——情感锚点、参与门槛和延展空间。当北京师范大学传播学课题组拆解这个案例时，发现其成功关键在于构建了"弱攻击性+强包容性"的表达体系。这种传播模式既维护了校园文化的纯粹性，又为大众提供了多元解读空间，最终实现文化符号的跨圈层传播。

从课桌间的悄悄话到全民参与的文化现象，"坤坤"的传播之旅映射着新媒体时代的传播革命。这个看似偶然的称呼走红事件，实则是群体心理、技术赋能和文化演进共同作用的必然。当我们在讨论一个称呼的变迁时，本质上是在观察整个时代的文化脉搏如何在新媒体平台上跳动。

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